L'obiettivo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca è fare sì che il nostro sito compaia tra i primi risultati nelle ricerche effettuate degli utenti utilizzando parole chiave attinenti alla nostra attività. Ad esempio il proprietario di un agriturismo vicino a Grosseto potrebbe essere interessato ad essere ottimizzare il proprio sito per essere tra i primi risultati per "agriturismo maremma"; sicuramente gli piacerebbe essere tra i primi anche per la sola parola "agriturismo", ma non si deve essere troppo ambiziosi, a meno che non si intenda spendere una vera fortuna nell'attività di ottimizzazione.
Sono molte le tecniche che utilizzate per migliorare il posizionamento; si arriva anche a realizzare pagine ad hoc per i soli motori di ricerca (che un utente non vedrà mai), oppure inserire nelle pagine testo nello stesso colore dello sfondo (in modo che sia visibile al motore di ricerca ma non agli utenti) ripetendo le parole chiave che si desidera puntare. Bisogna però sapere che talune tecniche sono molto rischiose. Infatti l'obiettivo dei motori di ricerca è fornire risultati pertinenti e rilevanti ai propri utenti, quindi non gradiscono che si cerchi di ingannarli. Quando se ne accorgono puniscono severamente il sito nascondendolo completamente dai risultati.
S&NT propone un approccio "naturale" all'ottimizzazione. I siti realizzati con S&NT WebPortal 2.0 contengono tutti gli strumenti necessari per far sì che il sito assuma una elevata rilevanza per le parole su cui il cliente ha deciso di puntare. Non ricorrendo ad artifici non ci si espone ad inutili rischi e si ottengono risultati persistenti nel tempo. Il sistema di pubblicazione consente infatti di collocare variamente le parole chiave nelle pagine, nelle keywords e nel titolo, in maniera differente da pagina a pagina, rispecchiando i contenuti di ciascuna singola pagina in modo da poter coprire, nel suo insieme, un intero campo semantico.
Nella fase di impostazione del sito S&NT individua insieme al cliente le parole chiave su cui puntare e verifica che siano ben presenti all'interno del sito stesso. Seguendo le indicazioni di S&NT, la rilevanza potrà essere mantenuta elevata anche per i contenuti che il cliente inserirà sul sito in un secondo tempo, utilizzando gli strumenti di S&NT WebPortal 2.0.
Cose da sapere sull'ottimizzazione
Registrarsi sui motori di ricerca non costa nulla
E' possibile "far sapere" a Google e agli altri motori di ricerca che il sito esiste in maniera assolutamente gratuita
Inutile registrarsi su 400 motori di ricerca
Alcune società lo propongono; ma in realtà i primi tre coprono il 99% del mercato. Sugli altri è inutile perdere tempo.
Il sito deve essere navigabile
Il motore di ricerca esplora i siti seguendone i collegamenti interni; se i collegamenti sono realizzati con script, pulsanti o elementi in Flash, possono risultare "invisibili" ai motori di ricerca, nascondendo quindi loro parti significative del sito stesso. Ovviamente il sistema di S&NT genera link sempre perfettamente navigabili.